Consejos sobre administrar Campañas de Google Adwords

Lo que recomiendan las mejores Agencias Digitales

• Consejos de una Agencia Digital de Diseño Web!

Los anunciantes de Google Adwords están enfocados no solo en frases específicas de consultas de búsqueda, relacionar sus anuncios, al igual que en cualquier forma de adquisición de clientes, esto forma parte de una Estrategia 2.0 conocer, de los indicadores clave de rendimiento de una determinada campaña online.

La construcción de una Landing es uno de los temas que se consideran importantes actualmente en lo relacionado con mejorar las probabilidades de los anuncios o incluso en caso de tráfico de búsquedas orgánicas. Si el tema de el marketing en los buscadores los aspectos a tener en cuenta son el presupuesto, para luego comenzar a obtener clics relevantes.

Formatos de Anuncio

No importa si usted está orientado hacia la red de Display con el fin de aparecer a un público específico, o conocer la red en la que quiera publicitar su Empresa. Cada anuncio genera datos sobre la posición promedio de sus anuncios, que pueden ayudar a mejorar su campaña.

Las métricas son mediciones cuantitativas, que además representan sólo datos como cifras sobre dimensiones como duración media de la sesión de un usuario del sitio web o incluso el número de páginas vistas durante la sesión.

Extensiones de Anuncio

Si se agregan estas opciones como enlaces a páginas tiene influencia sobre el CTR, que además puede ser opción para medir muchas variables relacionadas con la optimización de los clics, pero también se describen variables de los usuarios como sus sesiones y acciones Las dimensiones y métricas se muestran en las tablas dinámicas de los resultados de Google Analytics

• Cada dimensión es posible agregar una o varias métricas
• La dimensión de visita es la medida principal que obtenemos con Google Analytics.

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Con estos datos puede medir el porcentaje de impresiones, y el ranking si es un anuncio esto puede afectar la cantidad de clics relevantes.

 Inversión Virtual

Técnicas Imprescindibles para obtener datos con Google Analytics

¿Qué significa Analítica Web?

Si eres un usuario nuevo o avanzado de Google Analytics sabes bien que te interesa saber cómo medir datos como Flujo de visitantes o incluso el origen de las visitas. Se trata de unos datos que puedes estudiar para implementar nuevas estrategias a nivel de contenidos o simplemente para conocer las tendencias de búsquedas locales o globales. Así mismo puedes crear eventos para medir comportamientos del sitio web que no generen una URL.

Todas estas configuraciones previas del Google Analytics son parte del proceso de combinar métricas principales o secundarias con las respectivas dimensiones que dan como resultado los reportes de estadísticas y datos segmentados, relacionados con las Propiedades de Google Analytics de las que intentas obtener datos, aunque así mismo saber interpretar métricas importantes como el porcentaje de rebote que no tiene que ver con el tiempo de permanencia en la página sino con la interacción.

Dentro de la herramienta Google Analytics vamos a encontrar muchos reportes, cada uno enfocado en estudiar el comportamiento de algunas variables del sitio web; pero no conocer bien la interfaz de aplicaciones, o no tener conocimiento del panel de control, puede confundir a los usuarios nuevos al encontrarse frente a demasiados tipos de información, de la cual obtendrán datos no tan específicos como se requiere para la adecuada aplicación de un Plan de Medición.

Medio vs Fuente

Buscando conversiones los propietarios de sitios de Internet comparan distintos lugares de donde provienen sus visitantes. Lo primero a tener en cuenta es que tipo de "medio" genera el tráfico a un sitio web, el medio es en un caso específico Email para el cual así mismo se describe una "Fuente" que en distintos casos puede ser por ejemplo Gmail, Hotmail, o cualquier clase de servicio de correo electrónico. Conocer esta información ayuda bastante a quien intenta ingresar en el mundo del marketing online, y en especial a lo relacionado con establecer métricas para saber más datos de una página web. Algunos reportes permiten explorar el trafico por edad y genero, sólo debes ingresar al panel de control, ver la lista de reportes, y buscar el informe que mas te conviene como comportamiento, adquisición, ausencia o conversiones según sea el caso. Recuerda que si usas Google Analytics para obtener datos de campañas, el reporte de adquisición es el indicado para datos de campañas con sus respectivas fuentes de tráfico.

Gráfica de Reportes

En la grafica de reportes puedes comparar dos rangos o inclusos establecer distintos periodos de tiempo para estudiar el comportamiento de dimensiones o métricas, seleccionar la metrica que se mostrara en la grafica o incluso comparar dos métricas como e porcentaje de rebote contra las sesiones o visitantes nuevos que ha tenido el sitio web. Si te resulta útil compartir información con un equipo de marketing online o posicionamiento SEO resultará conveniente la opción de compartir datos o comentarios sobre el estado de los reportes graficos, en determinado tiempo.

Comparativas con la industria

En Google Analytics puedo encontrar informes que permiten comparar mis datos contra mi industria. Son los informes de comparación donde selecciono cuál es mi industria, en que país funciona, y así poder comparar los datos de las demás personas con los datos que mi sitio web ha generado o incluso cuando se trata de datos sobre los clics de las Campañas de Google Adwords.

Velocidad del sitio

Este informe es el mas recomendado para el equipo de tecnologías de la información. Con el se pueden medir tres aspectos

• Velocidad de ejecución o el tiempo de carga de una visita
• Velocidad de carga de mi sitio, de un evento o de una interacción
• El tiempo de respuesta de clic de un botón
• La rapidez de carga de las imágenes
• Rapidez con la que el navegador analiza el documento y lo pone a disposición del usuario par que interactúe con el.
• El tiempo de carga de una pagina de la muestra de paginas vistas de su sitio.

EVENT GOALS o Eventos - informes para medirlos

Son interacciones de mi sitio que no generan una URL como ver un vídeo, hacer clics en botón, descargar un pdf. Utilizando la herramienta Google Tag Manager podemos medir aspectos más específicos de nuestras campañas estableciendo etiquetas al mismo tiempo que optimizamos el proceso.

Agencia Digital

Cómo establecer el CPA óptimo para una Campaña de Google Adwords

Google Adwords

Campañas de Publicidad Digital

• Pasos para escalar o dar crecimiento a una Campaña de Adwords orientada a Resultados.

Consejos de una Agencia Digital de Diseño Web!

Sin importar si se trata de una campaña de red de bùsqueda, o incluso para la red de Display, es necesario saber que las campañas de anuncios patrocinados en Google requieren dedicación, pues es un tema en el que se incluyen muchas variables; una de las más importantes es el CTR, que influye directamente sobre las posiciones de los anuncios en las Páginas de Resultados de Google.

Si se trata de una campaña basada en performance, o sea en obtener rendimiento orientado a conversiones, se supone que se necesitan acciones directas intentando conseguir de nuestro usuario alguna respuesta que puede ser un Lead o una VENTA.

Macro conversiones - acciones valiosas

Si mi ROI es positivo entonces mi presupuesto puede llegar a ser infinito. Lo primero es probar una configuración que nos ayude a conseguir un ROI positivo. Luego es recomendable ir aumentado el presupuesto progresivamente o gradualmente, intentando mantener siempre un Retorno de la Inversión positivo.

La idea es que la campaña me de ganancias!

Luego se puede intentar regresar a la fase 1, que es probar configuraciones de palabras clave o grupos de anuncios. Es una buena opción agregar nuevas palabras clave, o agregar grupos de anuncios nuevos, o incluso pensar en una nueva linea de productos según estudios de la industria a la que pertenece tu Empresa.

Es importante tener en cuenta la diferencia entre el CPC mejorado y el Optimizador de Conversiones. El Optimizador de Conversiones y el CPC mejorado son las dos herramientas que tenemos en Google adwords para trabajar con las conversiones.

• CPC MEJORADO

Se resume en mis ofertas manuales o automáticas con la posibilidad de que se muevan para arriba o para abajo hasta un 30% y de acuerdo a la probabilidad de conversión detectada en temporadas anteriores.

• OPTIMIZADOR DE CONVERSIONES

Con este sistema para establecer el costo de las ofertas de Adwords, ocurre un caso diferente, pues se pierde el control de las ofertas de la campaña a nivel individual, si pongo una oferta de referencia de cuanto quisiera gastar por cada conversión, entonces el sistema define una oferta basado en las probabilidades de conversión pasadas y anteriores rangos de oferta preestablecidos.

NOTA: No dejar de tener en cuenta el coste por adquisición (CPA)

Pues al tener en cuenta el CPA de Adwords debemos vigilar si este indicador baja o sube, pues en cada caso se debe tomar una decisión diferente. Igualmente si el presupuesto es limitado o ilimitado debo saber debo saber diferenciar si mi cpa està limitado o ilimitado. El CPA depende de los márgenes que tiene cada negocio. 

No hay un CPA optimo sino que es específico de cada negocio.

Debemos calcular la rentabilidad de la campaña!

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